开yun体育官网入口下载安装手机新闻客户端：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析

发布时间：2024-07-21　点此：553次

随着奥运会的不断进行，移动新闻变得异常火爆，晚饭后人们总会点开新闻查看中国队的赛程成绩、奖牌榜等信息，移动新闻可以满足用户利用碎片时间的需求，但目前新闻客户端市场竞争激烈。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年，腾讯新闻和今日头条分别以42.8%、32.6%的市场份额领跑新闻客户端活跃用户分布，2016年争夺用户的营销战异常激烈，下半年这一趋势仍将持续。为了更深入地了解移动新闻产品，本文对腾讯新闻、网易新闻、今日头条和搜狐新闻四大竞争产品进行了分析。

1. 市场分析 1.1 市场规模

过去10年，中国互联网发展非常迅速，尤其是移动互联网，2009年新增手机用户数达35%，但近几年新增手机用户数增速不断放缓，去年底更是降至6%。这说明人口红利在逐渐消退。手机新闻客户端的情况与整个移动互联网的情况一样，根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿。随着国内移动互联网人口红利逐渐消失，新闻客户端用户数增速持续放缓。

1.2 网民信息获取渠道分析

据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已成为人们获取新闻资讯的重要平台，新闻客户端是人们在移动端获取新闻资讯的首选渠道。调查发现，93.5%的人通常通过手机获取新闻，而从使用频率来看，77.4%的受访者几乎每天都通过手机获取新闻。另一方面开yun体育官网入口登录体育，iiMedia Research(艾媒咨询)第一财经数据显示，2016年上半年，近四成中国手机用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的首选，手机浏览器和微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机用户了解新闻资讯的主要渠道。

1.3 行业结构

8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌诞生，国人期盼这第一枚金牌的到来已久，国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新发布的移动新闻APP数据显示，中国首枚奥运金牌诞生当天，腾讯新闻日活跃用户数7488万，位居第一，今日头条以5059万日活跃用户数排名第二，网易新闻以2406万排名第三，腾讯新闻日活跃用户数超过了今日头条和网易新闻的总和。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年，腾讯新闻和今日头条以42.8%和32.6%的中国新闻客户端活跃用户量分列第一、第二位。根据该咨询公司2016年6月发布的数据，腾讯新闻在日活跃用户量方面继续位居移动新闻资讯产品第一，日均触达人次超过千万的移动新闻产品共有5款，分别是腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和一点资讯。自2015年1月以来，腾讯新闻持续领跑该榜单，已连续6个季度位居第一。

从各方数据来看，可以得出以下结论：腾讯新闻遥遥领先，占据行业领先地位，今日头条紧随其后，网易新闻和搜狐新闻为第二梯队的领头产品。当前新闻客户端市场竞争十分激烈，2016年下半年的营销战还将继续。

2. 竞争产品信息

本次竞品分析的对象为腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻。

体验环境：iOS 9.3.4，iPhone 6s plus

3.竞品分析 3.1产品功能分析

功能方面，各手机新闻客户端都推出了奥运专题，为2016年里约奥运会做准备。在web3.0时代，各新闻客户端还会根据用户的兴趣爱好选择推送新闻信息。功能上颇具特色。

腾讯新闻：唯一可以添加地方频道（如广东、重庆等）并具有游戏推荐功能的产品。

今日头条：唯一有赛事直播，却没有奥运直播的产品！新闻、视频模块下有详细的二级导航、商城功能、热点新闻功能。

网易新闻：独特的金币系统和任务系统增加用户粘性；问答、话题功能提高知识分享和社交程度；还有商城功能。

搜狐新闻：新闻、视频模块下设有详细的二级导航Kaiyun全站官网登录入口，独有的频道搜索功能和突发新闻模式。

3.2 产品结构分析

腾讯新闻：采用新闻、直播、推荐、我的四个底部标签，内容清晰，结构规范，新用户容易适应。