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发布时间:2024-07-21 点此:553次
随着奥运会的不断进行,移动新闻变得异常火爆,晚饭后人们总会点开新闻查看中国队的赛程成绩、奖牌榜等信息,移动新闻可以满足用户利用碎片时间的需求,但目前新闻客户端市场竞争激烈。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年上半年,腾讯新闻和今日头条分别以42.8%、32.6%的市场份额领跑新闻客户端活跃用户分布,2016年争夺用户的营销战异常激烈,下半年这一趋势仍将持续。为了更深入地了解移动新闻产品,本文对腾讯新闻、网易新闻、今日头条和搜狐新闻四大竞争产品进行了分析。
1. 市场分析 1.1 市场规模
过去10年,中国互联网发展非常迅速,尤其是移动互联网,2009年新增手机用户数达35%,但近几年新增手机用户数增速不断放缓,去年底更是降至6%。这说明人口红利在逐渐消退。手机新闻客户端的情况与整个移动互联网的情况一样,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿。随着国内移动互联网人口红利逐渐消失,新闻客户端用户数增速持续放缓。
1.2 网民信息获取渠道分析
据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2016)》显示,手机已成为人们获取新闻资讯的重要平台,新闻客户端是人们在移动端获取新闻资讯的首选渠道。调查发现,93.5%的人通常通过手机获取新闻,而从使用频率来看,77.4%的受访者几乎每天都通过手机获取新闻。另一方面开yun体育官网入口登录体育,iiMedia Research(艾媒咨询)第一财经数据显示,2016年上半年,近四成中国手机用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的首选,手机浏览器和微信分别占比24.4%和19.2%,成为手机用户了解新闻资讯的主要渠道。
1.3 行业结构
8月7日,里约奥运会中国代表团首枚金牌诞生,国人期盼这第一枚金牌的到来已久,国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新发布的移动新闻APP数据显示,中国首枚奥运金牌诞生当天,腾讯新闻日活跃用户数7488万,位居第一,今日头条以5059万日活跃用户数排名第二,网易新闻以2406万排名第三,腾讯新闻日活跃用户数超过了今日头条和网易新闻的总和。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年上半年,腾讯新闻和今日头条以42.8%和32.6%的中国新闻客户端活跃用户量分列第一、第二位。根据该咨询公司2016年6月发布的数据,腾讯新闻在日活跃用户量方面继续位居移动新闻资讯产品第一,日均触达人次超过千万的移动新闻产品共有5款,分别是腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和一点资讯。自2015年1月以来,腾讯新闻持续领跑该榜单,已连续6个季度位居第一。
从各方数据来看,可以得出以下结论:腾讯新闻遥遥领先,占据行业领先地位,今日头条紧随其后,网易新闻和搜狐新闻为第二梯队的领头产品。当前新闻客户端市场竞争十分激烈,2016年下半年的营销战还将继续。
2. 竞争产品信息
本次竞品分析的对象为腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻。
体验环境:iOS 9.3.4,iPhone 6s plus
3.竞品分析 3.1产品功能分析
功能方面,各手机新闻客户端都推出了奥运专题,为2016年里约奥运会做准备。在web3.0时代,各新闻客户端还会根据用户的兴趣爱好选择推送新闻信息。功能上颇具特色。
腾讯新闻:唯一可以添加地方频道(如广东、重庆等)并具有游戏推荐功能的产品。
今日头条:唯一有赛事直播,却没有奥运直播的产品!新闻、视频模块下有详细的二级导航、商城功能、热点新闻功能。
网易新闻:独特的金币系统和任务系统增加用户粘性;问答、话题功能提高知识分享和社交程度;还有商城功能。
搜狐新闻:新闻、视频模块下设有详细的二级导航Kaiyun全站官网登录入口,独有的频道搜索功能和突发新闻模式。
3.2 产品结构分析
腾讯新闻:采用新闻、直播、推荐、我的四个底部标签,内容清晰,结构规范,新用户容易适应。
今日头条:其主体结构与腾讯新闻类似,由底部四个标签页组成:首页、视频、关注、我的,首页及视频目录分为多种内容类型,操作简单,内容层次清晰,用户可以轻松上手并快速找到所需内容。
网易新闻:由新闻、专题、奥运、直播、我五个底部标签组成,里约奥运会期间,网易是唯一将奥运栏目提升到一级的App,这样的结构设置抓住了当时用户的需求。
搜狐新闻:采用新闻、视频、我的三个底部标签,内容最为简洁,新闻、视频目录下有详细的内容划分,方便用户查找所需内容。
3.3 产品界面分析
3.3.1 界面-启动页
腾讯新闻:广告植入契合奥运主题,与奥运新闻内容相呼应。
今日头条:采用“产品宣传图+产品名称+产品广告语”作为启动页,深刻传达产品定位和功能。
网易新闻、搜狐新闻:采用“产品名+产品口号”的形式开yun体育官网入口登录体育,以符合奥运主题的广告作为启动页,传达产品定位。